استراتژی تبلیغات و عملکرد آن در ساخت آگهی های تلویزیونی

در این پایان نامه استراتژی تبلیغات، تئوری های مزبور و عملکردشان در ساخت آگهی های تلویزیونی بطور دقیق تر و کاربردی پرداخته شده است؛ به گونه ای که عناصر و عوامل مؤثر در مراحل مختلف تولید وپخش آگهی مشخص شوند

دسته بندی	مدیریت
بازدید ها	7
فرمت فایل	doc
حجم فایل	193 کیلو بایت
تعداد صفحات فایل	66

فروشنده فایل

کد کاربری 2

تمام فایل ها

دانلود پایان نامه رشته مدیریت بازاریابی

استراتژی تبلیغات و عملکرد آن در ساخت آگهی های تلویزیونی

*قابل استفاده برای رشته ارتباطات و مدیریت رسانه

چکیده:

همزمان با رشد کمی و کیفی تبلیغات، کاربرد تحقیقات بازاریابی جدی شد و بسیاری از مدیران تبلیغات به این موضوع به‌عنوان یک عنصر مهم در توسعه بازارها و موفقیت پروژه‌های تبلیغات نگریستند.ما هرروزه در معرض بمباران پی در پی ارتباطات اقناعی قرار داریم. این پیامها نه از طریق اقامه دلایل و مباحثه، بلکه با دستکاری نمادها و بنیانی ترین عواطف بشری، به اقناع می پردازند. خوب یا بد، عصر ما عصر تبلیغات است.ما در محیطی آکنده از پیام به سر می بریم.آل رایز و جک تراوت ، متخصصان تبلیغات تجاری، جامعه ما را «پیام زده» خوانده اند. یک آمریکایی معمولی در طول زندگی خود، بیش از 7 میلیون آگهی می‌بیند یا می‌شنود.چنین محیطی بار شاقی است بردوش فرستنده و گیرنده پیام اقناعی.ارتباط گر باید پیام را به گونه ای مطرح کند که نه تنها جذاب باشد، بلکه توجه ویژه ای در این محیط شلوغ به خود جلب نماید.از سوی دیگر،‌گیرنده آنچنان غرق در پیامها شده است که از تخصیص انرژی مغزی ضروری برای فهم بسیاری از مسائل مهم روز عاجز است.

امروزه یک آگهی سیاسی تلویزیونی 30 ثانیه یا کمتر به طول می‌انجامد.آگهی های مجله ای حاوی یک تصویر یا جمله است. یک مفسر روزنامه به نام جرج ویل در جایی گفته است اگر بنا می‌شد لینکلن بیانیه آزادی خود را امروز صادر کند، شاید چنین می‌گفت:«در یک کلمه برده داری ممنوع»!. عصر اقناع ما انباشته از پیامهای کوتاه، گیرا و اغلب تصویری است.هرچند این تصاویر اقناع کننده اغلب در جلب توجه ما در محیط پیام آکنده موفقند، اما شعارها و ایماژ ها را جایگزین استدلالهای منطقی می‌نمایند، و موضوعهای پیچیده را به کاریکاتوری سیاه و سفید ازمنطق مبدل می‌سازند.

تجربة تماشای تلویزیون نیز در حال تغییر است. آن تلویزیون‌های کوچکی که هنگام شام، خانواده‌ها را به خود مشغول می‌کردند، اکنون به مهم‌ترین وسیلة سرگرم‌کنندة خانواده‌ها تبدیل شده‌اند. تلویزیون‌های آینده در کنار ویدیوهای خانگی، شرایط دیگری را برای ما مهیا می‌کنند. آنها ما را به رایانه‌های خانگی، کابل‌های دو سویه و پیام‌نماها متصل می‌کنند. خود دستگاه‌های تلویزیونی نیز، ظاهری متفاوت خواهند داشت. ما تلویزیون‌هایی به ابعاد دیوارهای آپارتمان‌هایمان خواهیم داشت که تنها برای ما نمایش می‌دهند.

آنتن‌های تلویزیونی‌ای که از دهة پنجاه استفاده شده‌اند، کنار خواهند رفت و پشت بام‌ها پر از گیرنده‌های بشقابی شکل می‌شوند. گیرنده‌هایی که به ما اجازه می‌دهند از تمام برنامه‌ها و سرویس‌های ماهواره‌ای فضایی استفاده کنیم. تلویزیون‌های کابلی، گنجایش کانال‌های بیشتری دارند. در این تلویزیون‌ها، برنامه‌ها به جای انتقال از هوا، به‌وسیلة سیم‌ها دریافت می‌شوند. با آگهی‌های کابلی، حتی خرده‌فروشان نیز، به‌لحاظ مالی قادر خواهند بود با برنامه‌هایی خاص، محصولات خود را در سطحی محلی عرضه کنند. ممکن است یک آگهی طولانی‌مدت، فقط آرزوی نویسنده آگهی باشد، اما باید این فکر را تقویت کرد که در زمان حدود سی یا شصت ثانیه نیز می‌توان به فروش کالا امید داشت.

در این پایان نامه استراتژی تبلیغات، تئوری های مزبور و عملکردشان در ساخت آگهی های تلویزیونی بطور دقیق تر و کاربردی پرداخته شده است؛ به گونه ای که عناصر و عوامل مؤثر در مراحل مختلف تولید وپخش آگهی مشخص شوند.

کلمات کلیدی:

تبلیغات

استراتژی تبلیغات

تاثیر تبلیغات بر آگهی های تلویزیونی

فهرست مطالب

مقدمه

کلیات تحقیق

تاریخچه و مفهوم تبلیغات

تعریف و مفهوم تبلیغ

انواع تبلیغ

برخی ویژگی های تبلیغات

تاریخچه تبلیغات

وضعیت تبلیغات در جهان

تصمیم های مهم در تبلیغات

تدوین هدف ها

تبلیغات اطلاع رسان

تنظیم بودجه تبلیغات

و راهبرد تبلیغات

ارزیابی تبلیغات

چهار سبک کلی در ساخت آگهی

جدی

طنز

واقعی

غلو شده

نمودار فرآیند آگهی سازی

قالب های ساخت آگهی

تصویر محصول

نمایش

طرح مسأله و حل آن

سبک زندگی

گویندگان

فروشنده/گوینده

کارشناس/گوینده

مصرف کننده راضی/گوینده

اشخاص مشهور/گوینده

شخصیت های ثابت

تأییدی

تصاویر کوتاه

داستانی

مردم/روایت

هجویه ای

موزیکال

هویت بخشی

نماد گرایی/قیاس

چند عامل مؤثر در استفاده از قالب ها

شانزده نکته مهم

تصویر (شخصیت نام تجاری (brand image

نقش تحقیق و بررسی

زمان آگهی ها

قوانین اساسی در ساخت آگهی

نمای افتتاحیه

ساختار در خدمت هدایت توجه بیننده

ترکیب صدا و تصویر

عناوین و برهم نمایی

نکات مهم در تحلیل های پیش از تولید

خصوصیات آگهی تلویزیونی موفق

جایی که باید دنبال شعار فروش گشت

نتیجه گیری

منابع

تبلیغاتدانلود پایان نامه استراتژی تبلیغاتدانلود پایان نامه تاثیر تبلیغات بر آگهی های تلویزیونیدانلود پایان نامه رشته مدیریت بازاریابیدانلود پایان نامه مدیریت بازاریابی

قالب های ساخت آگهی،ارزیابی آنها و تولید آگهی تلویزیونی و انیمیشنی

در این پایان نامه فصل اول به بررسی مراحل تولید، قالب های ساخت آگهی و ارزیابی آن از جهات گوناگون پرداخته شده است و فصل دوم به تبلیغات انیمیشنی اختصاص دارد،‌تا تاثیر هر یک از عوامل و اجزا گفته شده در مورد آگهی انیمیشنی، و نیز در بررسی زیبایی شناختی آن مشخص شود

دسته بندی	مدیریت
بازدید ها	11
فرمت فایل	doc
حجم فایل	83 کیلو بایت
تعداد صفحات فایل	58

فروشنده فایل

کد کاربری 2

تمام فایل ها

دانلود پایان نامه رشته مدیریت رسانه

قالب های ساخت آگهی،ارزیابی آنها و تولید آگهی تلویزیونی و انیمیشنی

*قابل استفاده برای رشته های مدیریت بازرگانی،مدیریت بازاریابی،گرافیک و هنر

چکیده:

گام اول تخمین زمینه‌های تولید یا برآورد مخارج آن است. نسخه‌هایی از فیلمنامه و فیلمنامة مصور آماده و به تهیه‌کنندگان داده می‌شود؛ آنان براساس سابقة کار، سبک، تخصص و مهارت‌های کارشناسان انتخاب می‌شوند. به‌همراه فیلمنامه و فیلمنامة مصور، یادداشت‌های مربوط به تولید نیز، برای تهیه‌کنندگان فرستاده می‌شود. در این یادداشت‌ها، نکاتی دربارة نحوة تولید وجود دارد که در آن، نویسنده یا طراح صحنه که خالق آگهی تلویزیونی است، به‌توضیح هدف کار، سبک یا حال و هوای آن می‌پردازد و نیز، نحوة انتخاب هنرپیشه‌ها، وسایل صحنه، تزیینات و فنون مورد نیاز را مشخص می‌کند. در این ضمن، استودیو هم از تاریخ تحویل کار و دیگر بخش‌هایی که لازم است فراهم شوند، آگاه می‌شود. استودیوها به ارزیابی آگهی تلویزیونی پیشنهاد شده می‌پردازند و ضمن برآورد هزینة تولید آن، میزان سود استودیو را هم مشخص می‌کنند.

براساس نرخ‌های ارائه شده، آژانس نیز، نظرها و توصیه‌های خود را عنوان می‌کند. کارمزد آژانس و هزینه‌های دیگر به آن اضافه می‌شود و این مبلغ، برای کسب موافقت مشتری، به وی داده می‌شود.نمایندگان آژانس که معمولاً عبارتند از نویسنده یا طراح صحنه به علاوة نمایندة تهیه‌کننده یا کارکنان استودیو (تهیه‌کننده و کارگردان) با یکدیگر ملاقات می‌کنند تا دربارة تولیدی که بزودی صورت می‌گیرد، بحث و برنامه‌ریزی کنند. این عمل، پیشاپیش، از بسیاری از مشکلات پرخرج یا تأخیرات احتمالی در طول فیلمرداری جلوگیری می‌کند.

در این پایان نامه در فصل اول به بررسی مراحل تولید، قالب های ساخت آگهی و ارزیابی آن از جهات گوناگون پرداخته شده است. و فصل دوم به تبلیغات انیمیشنی اختصاص دارد،‌تا تاثیر هر یک از عوامل و اجزا گفته شده در مورد آگهی انیمیشنی، و نیز در بررسی زیبایی شناختی آن مشخص شود.

کلمات کلیدی:

آگهی انیمیشنی

تولید آگهی تلویزیونی

قالب های ساخت آگهی

بررسی زییایی شناختی آگهی

مقدمه:

از دید تماشاگران نخستین، پیکره‌های متحرک، گونة دیگری از افسون‌های نوین سینما به‌شمار می‌رفت. در فرانسه، امیل کول در سال 1908 آدمک‌هایی را به شکل چوب کبریت‌های کوچک سفیدی پدید آورد که در برابر زمینه سیاهی بازی می‌کردند. سال بعد وینزور مک‌کی آمریکایی، گرتی، دایناسور تربیت شده را ساخت و تماشاگران را با فیلم‌های کوتاه انیمیشن، به‌عنوان بخشی از برنامة نمایشی معمول آشنا ساخت. سال‌های 1913 تا 1917 شاهد پیدایش یک رشته فیلم‌های انیمیشن آمریکایی بود. کنلل هیزالیا ساختة جان آر. بری ، گربة دیوانه ساختة بن هریسون و مانی گولد ، فلیکس گربه ساختة پت سولیوان ؛ و سرانجام کوکوی دلقک ساختة مکس فلیشر .(تصویر از سال 1908 تا 1917 یعنی طی یک دهه، فیلم‌های انیمیشن از نمایش‌هایی که تماشاگر را از شیوة کار برجسته‌اش به شگفتی می‌انداخت، به‌جایی رسید که تماشاگران، با شادی و غوغا پذیرای نمایش‌های خنده‌آور آن شدند. اندک اندک فیلم‌های کارتون به همان اندازه فیلم‌های سرگرم‌کننده به موفقیت رسیدند و عاقبت جانورانش نیز به اندازه هنرپیشگان زنده نام‌آور شدند.

اما فیلم انیمیشن تا هنگام پیدایش حاشیة صوتی به جایگاه راستین خویش دست نیافت. والت دیزنی که فیلم هود کوچولوی قرمز مهاجم را پس از برپا کردن استودیوی خود در سال 1923 ساخت، این آینده‌بینی را داشت که ارائه نخستین فیلم‌های کوتاه میکی ماوس را تا سال 1928 به تعویق اندازد تا صدای همزمان از راه برسد . در سال‌های 1928-1938 گسترش شگفت‌انگیزی در فیلم‌های کارتونی بلند روی داده این دهه پربارترین دوره پیشرفت و پیروزی رشته فیلم‌های میکی ماوس، دانلد داک و مجموعة سمفونی احمقانه بود که با ساختن و پخش فیلم بلند و تجاری سفید برفی و هفت کوتوله به پایان رسید. رنگ، موسیقی و جلوه‌های صوتی دست به دست هم، فیلم کارتون را به پایه‌ای از بالندگی رساندند که شانه به شانه فیلم‌های بلند سرگرم‌کننده می‌سایید.

از آغاز سال 1943 و ساختن فیلم پرآوازة شادی زندگی ، کم کم سبک ساختن انیمیشن دچار تغییر و تحولات شد؛ در سال 1933 اسکار فیشینگر ساخت نخستین الگوهای انتزاعی خود را آغاز کرد. که برداشتی از نوای موسیقی بود، و پس از او لن لی سلسله فیلم‌های رنگی تجربی و انتزاعی خود را ساخت این فیلم‌ها نخستین نمونه‌هایی بودند که نورمن مک لارن از رویشان فیلم‌هایی برای سازمان ملی فیلم کانادا ساخت.در سال‌های 1930-1934، شیوه‌های نوینی برای ساخت انیمیشن ابداع شد که از جملة آنها می‌توان به تلاش‌های برتولد بارتوش در استفاده از پیکره‌های چوبی، و الکس الکسیف و کلر پارکر با ابداع شیوة تخته سنجاق اشاره کرد. این فیلم‌های پیشگام به شیوه‌های گوناگون کمک کردند تا پایگاه فیلم انیمیشن با شیوه‌های پیشرفته‌تر گرافیکی، بهتر درک شود.

فهرست مطالب

فصل اول- تولید آگهی تلویزیونی

- از فیلمنامة مصور تا نسخة اولیة نمایش: نظری اجمالی

-- مرحلة مناقصه

-- ضوابط

-- آنچه به استودیوها فرستاده می‌شود

-- اتحادیه‌ها

-فنون تولید

-- فیلم زنده

--انیمیشن

فصل دوم-آگهی تبلیغاتی انیمیشنی

-تاریخچه ای از انیمیشن و آگهی انیمیشنی

-انیمیشن و تلویزیون

-چرا مردم به آگهی انیمیشنی گرایش دارند؟

-برخی قالب های ساخت آگهی انیمیشنی

--تفسیری

--گرافیکی

-تکنیک های ساخت انیمیشن و آگهی انیمیشنی

--تکنیک های دو بعدی

---تکنیکCel Animation

--- تکنیک Paper Animation

--- تکنیک Cut Out

---تکنیک متحرکسازی تصاویر ثابت یا Photo Animation

--تکنیک های سه بعدی

---تکنیک Stop motion

---تکنیک سه بعدی کامپیوتری

-- شیوه های ترکیبی

--برخی جلوه های بصری در ساخت آگهی انیمیشن

---توهّمات بصری

---تدوین

- متحرکسازی، اصول زیبایی شناختی

--صدا

--افکت های صوتی

--موسیقی

--ارزش های رنگی و سیاه و سفید

--نقش طراح و هنرمند نقاش پسزمینه ها

- نیازهای سازمانهای تبلیغاتی

-برخی دلایل گرایش سفارش دهندگان سازندگان آگهی ها به استفاده از انیمیشن

--اغراق

--فانتزی

--نمادپردازی

--طنز

-انیمیشن آموزشی و اطلاع رسان

-شخصیت های کارتونی

-فیلمنامه نویسی برای تبلیغات انیمیشنی

دانلود پایان نامه آگهی انیمیشنیدانلود پایان نامه تولید آگهی تلویزیونیدانلود پایان نامه قالب های ساخت آگهیدانلود پایان نامه بررسی زییایی شناختی آگهیدانلود پایان نامه رشته مدیریت رسانهدانلود پایان نامه ارزیابی تولید آگهی تلویزیونی